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美妝品牌愛投的時代廣場大屏幕漲價了

http://www.kritoz.tw/biz/ 2019/6/18 9:42:10 閱讀數: 237

傳統媒體集體式微的今天,竟然不降反升?

國內某家區塊鏈企業的市場負責人,眼下他正在忙著為一個新的項目準備市場宣傳計劃。卻臨時接到中介公司電話:“納斯達克大屏幕要漲價了!”

原先投放的10秒鐘視頻展播做不了了,現在要做低一周起步,投放的費用也發生了巨大的變化——從原來的6000多元漲到了4萬元,將近7倍的上漲。

美妝品牌愛投的時代廣場大屏幕漲價了

但其實這個價格與國內動輒十幾萬的貼片廣告,已經非常實惠了。

時代廣場又稱為時報廣場,是紐約曼哈頓中城的一塊三角地帶;這里是紐約的標志式地區,聚集著納斯達克交易所等重要商家,也是全球人流高的廣場商圈,號稱“世界的十字路口”。

去紐約時代廣場的大屏幕打廣告,原意是在向美國消費者展示自己的形象和產品,因為這里做廣告可以獲得巨大的戶外廣告曝光量。上世紀八九十年代,日本和韓國企業曾經組團占據紐約時代的大屏幕,吹響了索尼、松下、三星等品牌進軍美國市場的號角。

根據業內資料顯示,開啟我國企業“出海掛旗”的,是那個推出腦白金等一系列粗暴卻有效的爭議廣告的史玉柱的巨人集團。

大概也是從這個時候開始,國內越來越多的企業都開始走上這條路。

國內都有哪些化妝品企業去時代廣場逛過?

立白、京潤珍珠、稚優泉、美沫艾莫爾、美沫艾蜜思、N-BELLE等等,甚至還有一些本土零售連鎖品牌的身影,例如美妝連鎖品牌狐貍小妖。

帶著一個精心打造的廣告大片、一次戰略合作紅人的形象照、甚至一支MV,拍上一堆高清大圖帶回來,然后在國內自媒體、社交媒體上以及自家賬號進行宣傳,“看我們多牛啊,都去紐約時代廣場了”。

但近些年,比這些有一定知名度的國名品牌更長露臉的,還是那些微商品牌以及頂著各種神似又崩的各不一樣的網紅臉的美艷創始人,甚至是某個小鮮肉的粉絲為了給愛豆慶生而包了一塊屏幕放愛豆的帥照。

大概也是這個時候,伴隨著電視、戶外等傳統媒體的沒落,時代廣場那一塊塊的屏幕,開始走下神壇。

“國內的人多數是通過圖片形式了解時代廣場的,而鏡頭往往都會對準有名的納斯達克屏,這就讓它給人一種‘君臨天下’的霸氣感。但當你身處現場時就會發現,其實它的周邊全是電子屏,方塊的、長條的、平面的、弧形的大大小小幾十塊,一眼看過去讓人眼花繚亂,就算是納斯達克也很難說自己可以一家獨大地博得受眾關注度。而且整個時代廣場是個Y字形路口,停留下來看屏幕的人真的很少。”國內某專門承接此類業務的文化傳播公司顧問如是說。

雖然沒有通常意義上的宣傳效果,但投放的企業卻有自己的算法。

“說白了其實也就為了那一張圖片,可以在朋友圈嘚瑟下。‘企業登陸美國紐約時代廣場’,光這個標題就足夠人點贊的了,國內某家曾投過納斯達克廣告的企業負責人坦言道。

去時代廣場打廣告的目的不再是影響美國消費者,而是為了制造熱議話題,兜個圈子回國影響國內消費者。

“實際上在現在這種網絡社會的背景下,企業做個吸引流量的營銷,我覺得也是可以理解的。一些宣傳片放在那里作展示,也有些正面引導作用。但歸根到底,它還是出錢就能上的一個廣告載體,所以別陷得太深,也沒有必要太過神化其地位。如果覺得上了這塊廣告牌就等于給自身實力做背書了,就認為自己擁有國際影響力了,那就有點自娛自樂的味道了。”行業某專家說,國家品牌的崛起,歸根到底還是要靠產品的質量和創新能力、服務的水平,讓消費者的口碑成為你實力的背書,而不是僅靠一次網紅性質的炒作。

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標簽: 美妝

信息分類:化妝品招商企業編輯:關曉芳

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