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厲害了!天貓618“億元俱樂部”國貨占比超6成

http://www.kritoz.tw/zhuanyexian/ 2019/6/18 9:34:22 閱讀數: 179

6月17日,天貓618亮出了一份新成績單:蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部”,當中超過六成是國貨品牌。華為、榮耀、回力、五芳齋、伊利、南極人等耳熟能詳的國民品牌,主動轉型、煥發新生,不僅迅速在天貓618實現破億,銷售額同比增長更高達100%以上。

新銳國貨品牌全面爆發

值得關注的是,新銳品牌也迎來全面爆發。

在美成了剛需的消費趨勢下,國貨美妝的春天已經到來。數據顯示,天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上,更驚人的是,183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬,增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間美妝銷量榜首。

數據顯示,上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長很快,這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后后和95后,66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長很迅猛的三個品類,增速分別為168%、171%、182%。

6月16日一小時,完美日記拿下天貓彩妝榜首,啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。

完美日記品牌負責人Christy認為,能收獲這么好的成績,原因在于品牌和90后用戶站在了一起。“根據天貓消費大數據,我們發現90后、95后追求個性,關注國際時尚潮流和跨界,所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且,封口緊不緊、標簽好不好撕開,包裝、顏色有沒有逼格,都可以迅速得到反饋并改進。”

高顏值、高科技成了國貨新趨勢

隨著國貨品牌以開放的態度迎接互聯網,通過數據洞察到消費新需求,高顏值、高科技成了國貨品牌的發展新趨勢。

天貓618上,高科技的智能國貨賣爆了:6月16日零點剛過一小時,智能家庭產品、飛行產品同比增長分別為1500%、800%;食物垃圾處理器同比增長300%,3分鐘超去年全天;除螨儀增速超300%,40分鐘成交478萬;果蔬清洗機增速超800%……

以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉為例,通過天貓大數據,他們發現,有一款復古冰箱的曬單中,大概6%的用戶用來儲存化妝品,于是,經過重新設計,化妝品冰箱因此誕生,去年雙11上線即售罄,銷量突破一千萬。天貓618開場首日,小吉旗艦店同比增長244%,銷售額達到日銷的26倍。

公開報道顯示,過去一年,國貨品牌在天貓集體走向新零售,銷售增長超500%。此外,5月8日,阿里巴巴還發布了新國貨計劃,提出將創造200個年銷售過10億的國產品牌,幫助200個年銷售過億,天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。

天貓相關負責人告訴記者,618之后,他們將繼續助力國貨品牌進一步轉型,從我國制造走向我國創造。

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