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大牌是怎么煉成的?來看看大牌彩妝們不凡的“印象點”

http://www.kritoz.tw/caizhuang/ 2019/6/17 9:09:03 閱讀數: 198

大家一定還記得前不久Gucci重拾彩妝線,推出了一系列口紅新品。雖然這款口紅的廣告畫風清奇,但得益于Gucci的品牌效應和產品本身的高質,還是有不少消費者買賬。

接下來GUCCI可能還會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。Gucci這次正式推出全新美妝系列,除了想抓住化妝品行業發展紅利、尋求業績新增長點外,美妝作為品牌貼近年輕人的突破點之一,自然是“水到渠成”的事情。

目前,全球高端美妝市場的需求還在持續高漲,前不久的3月,法國奢侈品巨頭愛馬仕(Hermès)也于宣布了將進軍美妝領域,計劃在2020年正式推出其美妝系列。

奢侈品大牌為什么都開始開拓美妝線了?

推出美妝線的背后,是這些大牌們的焦慮。其他奢侈品牌的彩妝線都做得有聲有色賺得盆滿缽滿,同為奢侈品屆的大佬自然坐不住,進軍彩妝勢在必行!

愛馬仕首席執行官AxelDumas早前在接受媒體采訪時曾透露,在行業競爭愈發激烈的當下,品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場,以提升品牌自身競爭力。

如今的美妝市場,巨頭與新玩家并存。前有早已進入美妝市場的大牌,后有各類小眾、美妝博主的自創品牌,Gucci和愛馬仕需要面對的是美妝市場擁擠不堪的“競爭對手”們。

奢侈品大牌紛紛做起了彩妝的聲音,對于熱愛時尚和美的消費者們來說,也是一個小小的福音。

大牌奢侈品不是人人都能消費得起,但美妝品類相對單價低,是大眾能日常消費的水平。

雖說Gucci和愛馬仕野心不小,但Gucci的口紅剛剛開售,愛馬仕的彩妝系列也要等到明年才正式上線,它們究竟能否從早早入局的其他品牌手中搶過一部分市場,這還是一個需要時間來驗證的問題,畢竟不是所有奢侈品大牌出彩妝都會被追捧。

那么那些已經做成功的大牌彩妝們,又是如何成為現在業內的“大佬”的呢?今天就來探討一下那些成功的彩妝大牌,它們給大眾留下了什么深刻的“印象點”。

01

品牌質感

代表:CHANEL

縱觀化妝品行業,為什么會有受更多消費者推崇的世界性品牌出現?為什么會有生命力長達數十年甚至數百年的品牌出現?

因為,“大牌”在多年的經營中,不斷地通過對產品品質的提升、文化內涵的挖掘與沉淀以及許多潛移默化的行動,在不斷地堆疊品牌的質感!使得消費者心目中的好產品、好品牌的認知在不斷地被強化、被固化,從而形成了潛意識下的習慣性選擇。

時尚界的傳奇CocoChanel(香奈兒)就是奢侈品業做美妝的鼻祖,這個傳奇品牌用了近百年的時間塑造起一個時尚界的帝國品牌,無論是服飾、箱包、化妝品……都處于行業的天花板。不管是香奈兒本人還是這個品牌,背后令人口口相傳的故事,都讓產品有了可靠的背書和無形的吸引力。

一個有底蘊的彩妝品牌,讓消費者更愿意為它的“內涵”買單!

02

經典產品

代表:ARMANI、DIOR

品牌故事也只是讓人更有興趣去了解品牌,能勾起到讓消費者愿意為之的,還是產品本身!

這時候就體現了品牌經典產品的重要性。往往一個品牌如果能有一款有著高知名度、高贊譽度的經典產品,能夠加深消費者對它的信賴感。

當然,經典并不意味著守舊,這也是對品牌本身很大的考驗。品牌效應是一把雙刃劍,它在收獲更多大眾期待值的同時,也擁有更低的大眾包容度。

如今大眾對于彩妝的口味是越來越刁,新興的小眾品牌也越來越多,大牌除了品牌效應外,只有靠品質打造的口碑才能讓品牌走到極致。

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